当代青年消费报告:年轻人的钱花哪去了?(2)
当下,00后身上“互联网原住民”的特征越发明显。
“中国未成年人互联网运用状况调查”课题组对全国7~18岁的在校学生进行的抽样调查显示,未成年人的互联网普及率已达99.2%,显著高于中国总体互联网普及率(64.5%)。未成年人首次触网年龄不断降低,10岁及以下开始接触互联网的人数比例达到78%,首次触网的主要年龄段集中在6~10岁。
也就是说,互联网对他们生活的渗透从很小就开始了。他们最先最快地亲身经历了互联网带来的种种变革,因此对数码科技产品更追求新鲜感,注重体验。
互联网的内容大爆炸为他们提供了丰富多元的世界,仅B站平台上就有超过200万个文化娱乐标签,7000多个垂直的核心兴趣圈层。长期接触让这群年轻人很早就开始自我探索,很早发展自己的兴趣爱好,找到属于自己的同温层。
艾媒咨询的数据显示95后与朋友相识的途径多样化,在自己的交友圈中平均有1位好友是在线上通过网络社区、游戏或网络兴趣小组认识的。在他们眼中,互联网从来就不是父母辈所说的误人子弟的毒瘤,而是学习知识、寻找朋友、获得快乐最正常的途径。
与此同时,多元化的网络环境也让他们面对和自己不一样的观点时,更多持有包容和平等心态。数据显示,66% 的00后对于不同的世界观和喜好,更多表达的是理解。
QuestMobile的调研数据显示,2020年7月,90后与95后的用户规模达到了3.26亿,取代80后,成为移动移动互联网新的主流人群。
且90后对网络的依赖正在逐渐加深,2020年每月上网使用时长超过一万分钟,同比增长26.6%,人均使用时常同比增长24.8%,达到447.7分钟,接近7.5小时。
互联网深刻影响着年轻人的同时,如今正处于交流、求知、消费欲望旺盛的时期的他们也开始成为互联网即时通讯、资讯、电商的庞大用户群的中坚力量,互联网行业繁荣的推手之一。
二、整体不够花,局部不差钱
消费从来都是彰显人设的重要出口。针对如何花钱,不同经历、性格甚至是细枝末节的偏好都会形成截然不同的答案。独特的成长环境让90后与00后成为了一群全新的消费者——局部富人,整体不够花,局部不差钱。
成长于优渥的环境让他们有着比上一代更强的消费欲望,2021年,35岁以下的年轻消费者将创造65%的消费增长,是当之无愧的消费主力军。但问题是年轻人手上并没什么钱。
超前消费开始成为他们的日常。90后在消费贷中占据半壁江山,显著高于其在全网用户中的占比。一组数字显示,全国有1.75亿90后,其中只有13.4%的年轻人没有负债,而86.6%的90后都接触过信贷产品。
面对年轻人对消费贷的拥抱,社会喜欢给他们贴上“挥霍无度”的标签。而尼尔森发布的《中国年轻人负债状况报告》显示半数年轻人只使用信贷作为短期资金周转,并当月还清。
从微博账号@北京日报发布的投票来看,面对消费信贷带来的影响,超过半数人都选择了“便于消费,解决燃眉之急”和“改变不大,有能力还款”。
腾讯理财通发布的《90后理财与消费报告》数据更是印证着另一个与大众印象相左的事实,数据显示84%的90后有理财习惯。在各种固定工资收入以外,投资理财的收益是年轻人的最大收入来源,占比达20.4%。
除了消费方式上的差异,在最基本的生活需求满足后,90后与00后也有着与上一辈截然不同的消费观念。在他们看来,消费是为了更好的体验,追求更有品质感的生活。
他们愿意在自己喜爱的领域投入更多的资金。而互联网金融产品的诞生与繁荣让年轻人的消费少了很多约束。除还房贷外,60%以上的90后将消费贷用于提高生活品质和休闲。
他们爱为品质和体验买单,但并不任性。
根据2020年5月发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”,40.2%的年轻人则选择“少买点,买好点”。作为互联网原生冲浪者,秉承着不该花的钱一分不花的原则,他们熟练地穿梭在各个平台之间,微博、微信、B站、小红书、淘宝,对比产品和渠道的优劣。
文章来源:《当代经济研究》 网址: http://www.ddjjyjzz.cn/zonghexinwen/2021/1028/813.html