易观对95后年轻人群的消费趋势进行调查后发现，近九成年轻人在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动。浏览-下单转化率明显低于其他年龄段的用户。

三、年轻人的钱花哪去了

总的来说，兴趣、品质和价格成为促成年轻人购买行为的关键因素。

作为潜在购买力极强的消费群体，他们的观念和偏好深刻影响着消费升级的方式和趋势。而对于哪里要省，哪里要花，他们有着明确的认知。那么，年轻人的钱花哪去了？

作为互联网原住民，没人能比年轻人更加明白，互联网消费与科技的进步给生活带来了多少便利。因此年轻人对于方便快捷的追求，为外卖、速食、手机点单等新产品和新服务带来更大的市场。除了吃，如今看病也可以足不出户，某线上问诊App的用户中近2/3是90后，且用户粘性大，打开频次远高于其他年龄段。

比起前几代人，他们也更愿意用智能化的产品，让生活变得更加便利与轻松。数据显示，近三年线上消费者为“偷懒”花费的金额逐年提升，2020年规模超千亿。2020年11月“懒人神器”的搜索频次超过30万次，较去年增长近200%。其中，90、95后的年轻消费者线上“偷懒花费”增长最快。

随着“996”、“超级大小周”成为了年轻人的工作常态，下班后还要面对繁琐的家务成为了他们“生命不可承受之重”因此，在“懒人神器”中清洁类以及厨房智能家电成为年轻人的最爱。

作为独生子女的一代，90后对陪伴的情感诉求一定程度上推动了宠物经济的发展。数据显示，在中国的宠物猫狗主人中，几乎有一半是90后。

宠物于他们的意义，像是彼此依靠的朋友，也像父母和孩子。那么打点好“孩子”的衣食住行，完全是“父母”的本能。

因此爱猫爱狗之人在宠物身上花钱常常比给自己花钱还大方，《2019宠物消费生态大数据报告》显示近一年线上宠物市场中，90后95后消费占比超过四成。95后的线上宠物消费，更是连续三年呈倍数级增长。尽管如此，对他们来说，在挑选宠物用品时，质量和安全要远远比价格因素来得重要。

随着年轻人逐渐深入职场，不断“内卷”的竞争让年轻人陷入焦虑和沮丧。简单心理发布的《2020大众心理健康洞察报告》中，有81.81%的受访者自述有过焦虑、抑郁等情绪困扰，有50.89%的职场人都在经历“无意义感”。其中，90、95后的年轻人占比超过七成。

生活的压力逐渐呈现在身体病症之上，身体健康成为人们心中的一根刺。年轻人们也开始养生了。中国青年消费大数据显示，在2021年的消费预期中，旅游、保健养生和教育培训位列18~25岁年轻人消费榜单的前三甲。据预计，年轻人2021年在保健养生上增加消费的比例，比去年上涨了7.5%。

凭借着知识科普、博主种草等方式，年轻人们在社交媒体上获得了大量可操作的方案，他们明确自己的养生方案和需求。在他们看来，内服外调应两手抓。其中保健品成为众多内服选项之一，最受年轻人的喜爱。

2020年618期间，京东眼部保健类产品销售同比去年增长4126%，蛋白粉同比增长751%，维生素类产品同比增长387%，其中95后和00后活跃用户同比增长达126%。

其中，抗疲劳、抗焦虑、助睡眠成为年轻打工人们对保健品功效的最主要诉求。

内在要调理，外在也不能荒废。随着社交平台兴起，自拍、晒照等渐变成人们日常生活的一部分，围绕美颜、美妆等提升外表的“颜值消费”成中国年轻人新追求。

《2020年美妆消费洞察报告》显示，小红书上52%美妆内容消费女性用户小于22岁。

在所有年轻用户中，18岁及以下的人群对于美妆相关的内容兴趣尤其浓厚，正在全方位的关注美妆话题，同比2019年上半年，细分品类的护肤和个人护理的内容消费涨幅更是高达241%和239%，将成为未来主要的购买力。

值得注意的是，兼具性价比与质量的国货彩妆开始抢占一部分国际品牌在年轻用户中的内容消费份额。

文章来源：《当代经济研究》 网址: http://www.ddjjyjzz.cn/zonghexinwen/2021/1028/813.html